Hermès verhoogt prijzen in de VS vanwege Trump-tarieven, terwijl de luxegigant trage verkoopgroei meldt. Ontdek hoe handelsspanningen de sector beïnvloeden. (220 karakters)
Het Franse luxemerk Hermès heeft aangekondigd dat het de prijzen in de Verenigde Staten zal verhogen om de impact van de door president Donald Trump ingestelde tarieven van 10% op EU-producten te compenseren. Tijdens een gesprek met analisten op donderdag maakte het bedrijf bekend dat Amerikaanse klanten hogere prijzen kunnen verwachten vanaf 1 mei.
Deze prijsstijgingen moeten Hermès helpen om zijn marges te beschermen en de extra importkosten volledig te dekken. Hoewel het bedrijf aangaf dat de tarieven nog geen directe financiële gevolgen hebben gehad, werd wel een vertraging van de omzetgroei in het eerste kwartaal van 2025 geconstateerd. De groei bedroeg 7,2% tegen constante wisselkoersen, vergeleken met 18% in dezelfde periode een jaar eerder.
De verhogingen gelden voor alle producten in de VS en komen bovenop de gebruikelijke jaarlijkse prijsaanpassingen. Wereldwijd hebben die dit jaar al geleid tot stijgingen van ongeveer 6% tot 7%.
In een tijd van toenemende handelsspanningen overwegen verschillende luxemerken mogelijk kostenbesparende maatregelen of het doorberekenen van kosten aan consumenten. Sommige bedrijven zouden zelfs hun vooruitzichten voor toekomstige inkomsten kunnen aanpassen.
De Europese luxesector, waaronder merken als LVMH, Kering, Chanel en Prada, wordt hard geraakt door de tarieven van Trump, die mogelijk nog verder oplopen tot 20%. De president heeft de zogenaamde "wederkerige" tarieven voor de EU en andere landen tijdelijk voor 90 dagen opgeschort.
Tegelijkertijd heeft Trump een tarief van 145% op Chinese importen ingesteld, waarop Peking reageerde met een eigen heffing van 125% op Amerikaanse producten. Deze oplopende handelsoorlog treft vooral bedrijven die onderdelen uit China importeren of luxegoederen aan de Chinese markt leveren.
De aandelenkoers van Hermès daalde donderdagochtend met 2,5%, na een verlies van 7,3% in de afgelopen maand.
Het nieuws volgde op een tegenvallende omzetgroei in het eerste kwartaal van 2025. Het bedrijf boekte een totale omzet van €4,13 miljard, een stijging van 7,2% ten opzichte van vorig jaar, iets onder de verwachting van 8%.
De verkoop in Europa (exclusief Frankrijk) steeg met 13%, terwijl de Franse markt een groei van 14% liet zien. In Azië (exclusief Japan) was de groei beperkt tot 1%, maar Japan presteerde sterk met een stijging van 17%, mede dankzij de loyaliteit van lokale klanten. In Amerika groeide de omzet met 11%.
De afdeling lederwaren en tuigwerk noteerde een omzetstijging van 10%, ondersteund door de introductie van de nieuwe Mousqueton en Médor tassen. Hermès breidt ook zijn productiefaciliteiten uit, met nieuwe leerateliers in Charente, Ardennes en Gironde tussen 2025 en 2027.
De divisies zijde en textiel boekten een groei van 5%, terwijl de kleding- en accessoirelijn met 7% steeg. De horlogesector daarentegen kreeg een klap van 10%, ondanks nieuwe modellen zoals de Arceau Le temps voyageur en de Hermès H08.
Een mogelijke verklaring voor de terugval in horlogeverkopen is de huidige overvloed aan luxe horloges op de markt, evenals de opkomst van alternatieve merken en smartwatches. Concurrentie van gevestigde Zwitserse horlogemerken zoals Rolex en Patek Philippe speelt eveneens een rol.
De parfum- en beautylijn bleef stabiel, mede dankzij de lancering van Terre d’Hermès Eau de Parfum Intense en Rouge Brillant Silky.
"In een complexe geopolitieke en economische context versterkt het huis zijn fundamenten meer dan ooit: onverzettelijke kwaliteit, creativiteit als kern van alle ontwikkeling en verticale integratie, een garantie voor het behoud van uniek vakmanschap,"
aldus Axel Dumas, uitvoerend voorzitter van Hermès.
Hij voegde toe:
"Ondanks een hoge vergelijkingsbasis in het eerste kwartaal heeft de groep een solide omzetgroei behaald, dankzij het vertrouwen van zijn klanten en de inzet van de teams, die ik hartelijk bedank."
